Werbeinserat, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!,

1960

Die neuartigen Werbekampagnen der Basler Agentur Gerstner + Kutter, die vom Grafiker Karl Gerstner (1930–2017) und dem Texter Markus Kutter (1925–2005) geleitet wurde, erregten zuerst lokal, dann auch international Aufmerksamkeit. Schon die ersten Werbeaufträge, die aus dem Bekanntenkreis des Duos kamen, fielen durch ihre ungewöhnlichen Lösungen auf: Die Kampagne für die Neueröffnung des Warenhauses Rheinbrücke in Basel visualisierte den virtuellen Dialog zwischen einer Kundin und der Rheinbrücke. Noch gewagter war eine Inseratekampagne für das Zürcher Autohaus C. Schlotterbeck, die in der Tagespresse für den legendären Citroën 2 CV warb. Hier verwendete Kutter durchwegs Negativschlagzeilen, die Kollege Gerstner visuell ironisch kommentierte. Die Schlagzeilen dieser vierteiligen Serie wurden im letzten Inserat nochmals zusammengefasst. Sie lauteten: «Schauen Sie nicht hin!», «Steigen Sie nicht ein!», «Machen Sie keine Probefahrt!» und zum Schluss, gross und fett: «Kaufen Sie diesen Wagen nicht!». Darunter klein geschrieben: «– wenn Sie von einem Auto nichts Neues erwarten.» Danach wurden paradoxerweise die Vorteile des Kleinwagens aufgezählt, während darunter ein schwarzer Balken den abgebildeten 2 CV fast ganz überdeckte, ergo der Leserschaft von dessen Kauf abriet. Die flächigen Fotografien, für die Kutter das Casting organisiert hatte, stammen aus Gerstners Hand. Der Auftraggeber schien die witzig-freche Kampagne zu billigen. Jedenfalls machte sie das Duo schlagartig bekannt. (Barbara Junod)