Chaussure de running, On,

2009

Le moteur de l’innovation technique du système d’amorti CloudTec est Olivier Bernhard, ancien athlète professionnel. Après une blessure, il cherche une chaussure de running qui le ménage et, faute de modèles disponibles, se met en 2005 à expérimenter. Un ami ingénieur à l’EPF accompagne les quatre années de processus entre le premier prototype (pourvu de bouts de tuyaux d’arrosage collés à la glue instantanée sur les semelles) et l’amorti tridimensionnel. Les éléments en caoutchouc flexibles assurent un atterrissage en douceur. Écrasés sur le sol, ils retrouvent leur rigidité et offrent un appui solide pour la poussée. Le système CloudTec est aujourd’hui une marque déposée à l’échelle mondiale. En 2010, Olivier Bernhard fonde la société On avec deux experts du marketing, David Allemann (production et marketing) et Caspar Coppetti (développement international). Ils chargent le designer Thilo Alex Brunner (né en 1977) de créer cette chaussure d’un genre nouveau. À l’inverse des marques traditionnelles d’articles de sport, On ne dissimule pas son amorti innovant, qui figure ainsi au cœur de son design (la publicité annonce d’ailleurs « Run on Clouds ») et la distingue des chaussures Nike, Adidas ou Puma par sa réduction formelle. « Son postminimalisme malicieux » (Brunner) assied la crédibilité de la promesse fonctionnelle ; l’enthousiasme que les chaussures ont déclenché chez les coureurs y contribue également. (Renate Menzi)