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Affiche, Mütter kocht mit Erdnussfett Astra, 1935
Maja Allenbach
Affiche, Mütter kocht mit Erdnussfett Astra,
Maja Allenbach,
Affiche, Mütter kocht mit Erdnussfett Astra,
1935
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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zurich
Pavillon Le Corbusier
Höschgasse 8
8008 Zürich
Carte du musée
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Les affiches publicitaires de Maja Allenbach (1907-2002), graphiste quasi inconnue, dénotent sa position avant-gardiste. Elle se fait notamment remarquer en 1935 avec son projet surréaliste pour Astra, entreprise de graisses et huiles, et s’assure ainsi une place dans l’histoire de l’affiche internationale.
La composition de l’affiche de Maja Allenbach est des plus iconoclastes : un jeune homme avance d’un pas décidé et intrépide à notre rencontre. À sa droite, un nourrisson nu, dont les mimiques et la gestuelle trahissent la même détermination, plane dans les nuages. Deux fines lignes diagonales structurent la surface et indiquent les axes sur lesquels se base le texte en lettres jaunes lumineuses. Deux choses frappent ici : non seulement Allenbach renonce à visualiser l’emballage du produit, mais elle utilise, en pionnière, la photographie dans l’affiche publicitaire. Le message est transmis sans aucune équivoque : ceux qui cuisinent avec Astra verront leurs nourrissons s’épanouir en jeune homme plein de vitalité. Simultanément, l’appel de l’affiche, ciblé sur les mères, reflète la division traditionnelle des rôles typique de cette époque. Dans une affiche photographique antérieure pour Astra, Allenbach mettait cette mère en scène. On la voit agiter joyeusement une cuillère, le geste de son bras gauche rappelant celui du nourrisson. Le nom du produit réitéré résonne tel un appel lancé à la cantonade. (Bettina Richter)
Plakat, Mütter kocht mit Erdnussfett Astra, 1935
Erscheinungsland: Schweiz
Gestaltung: Maja Allenbach
Auftrag: Astra Fett- und Oelwerke AG, Steffisburg, CH
Material / Technik: Tiefdruck
127 × 90 cm
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Richard Hollis, Swiss Graphic Design. The Origin and Growth of an International Style, New Haven 2006.
Gerda Breuer, Julia Meer (Hg.), Women in Graphic Design 1890–2012, Berlin 2012.
Maja Allenbach
Maja Allenbach
*1907 à Basel
†2002 à Bern
Über die Grafikerin und Zeichnerin Maja Allenbach, gebürtige Frieda Maja Meier, ist nur wenig bekannt. Vermutlich absolvierte sie in ihrer Geburtsstadt eine Ausbildung zur Grafikerin. Nach der Heirat mit dem Architekten Werner Allenbach nahm sie dessen Familiennamen an und nannte sich mit Vornamen nur noch Maja. Zu Beginn der 1930er-Jahre arbeitete sie mit ihrem Mann in einer Wohnung mit Atelier in Bern. Viele ihrer grafischen Arbeiten wurden zeitlebens Werner Allenbach zugeschrieben, da sie im gemeinsamen Atelier und sicherlich auch im gegenseitigen fachlichen Austausch entstanden. Besonders in den 1930er-Jahren war Maja Allenbach als Grafikerin in den Bereichen Buch- und Plakatgestaltung aktiv. 1932 reichten Maja Allenbach, Eugen Jordi und Ernst Mumenthaler in einem geschlossenen Wettbewerb einen Entwurf für die standardisierte Aussenbeschilderung der PTT-Ämter ein. Der in serifenlosen Minuskeln gesetzte Entwurf von Maja Allenbach gewann über die Landesgrenzen hinaus Vorbildcharakter für Richtungsschilder, wurde jedoch nicht umgesetzt. Maja Allenbach erhielt nachfolgend aber den Auftrag für die weitere Bearbeitung der eingereichten Entwürfe. Für die Post gestaltete sie auch wiederholt Briefmarken, so für die Schweizerische Ausstellung für Frauenarbeit (SAFFA) und die Heilsarmee 1958 oder die Basler Universität 1960. An der Landesausstellung 1939 in Zürich war Werner Allenbach für die Gestaltung der Ausstellung zur PTT-Geschichte zuständig. Die dazu erschienene Broschüre dürfte aus der Hand von Maja Allenbach stammen. Sie entwarf zudem einige formal abstrahierte Ausstellungsplakate für die Berner Sektion des Schweizerischen Werkbunds (SWB). Maja Allenbach darf auch als frühe Pionierin des Fotoplakats in der Schweiz gelten. Sorgte Herbert Matter zeitgleich mit der Zusammenführung von Fotografie und Typografie für eine neue Ästhetik im Tourismusplakat, so band Maja Allenbach diese Gestaltungsmittel auf innovative Weise in das Konsumplakat ein.
(Bettina Richter)
Source:
Richard Hollis, Swiss Graphic Design. The Origin and Growth of an International Style, New Haven 2006.
Gerda Breuer, Julia Meer (Hg.), Women in Graphic Design 1890–2012, Berlin 2012.
Biografische Angaben von Marc Allenbach
Portrait Maja Allenbach
Abbildung: Marc Allenbach / Fotografie: unbekannt
Plakat, Mütter kocht mit Erdnussfett Astra, 1935, Schweiz, Gestaltung: Maja Allenbach
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Plakat, Astra – ma graisse préférée, 1933, Schweiz, Gestaltung: Maja Allenbach, Fotografie: Gotthard Schuh
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Plakat, Speisefett Astra – für alles, 1936, Schweiz, Gestaltung: Maja Allenbach
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Plakatentwurf, Speisefett Astra – hilft sparen, 1936, Schweiz, Gestaltung: Maja Allenbach
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK