Encart publicitaire, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!,

1960

Les campagnes publicitaires innovantes de l’agence bâloise Gerstner + Kutter, dirigée par Karl Gerstner (1930-2017), graphiste, et Markus Kutter (1925-2005), rédacteur, font parler d’elles d’abord à l’échelle locale, puis internationale. Dès leurs premiers mandats, émanant de l’entourage du duo, leurs solutions atypiques frappent les esprits : la campagne de réouverture du grand magasin Rheinbrücke à Bâle met en scène le dialogue imaginaire entre une cliente et le magasin. La série publicitaire pour le concessionnaire automobile zurichois C. Schlotterbeck est encore plus osée. Vantant la légendaire Citroën 2 CV dans la presse quotidienne, Markus Kutter utilise des slogans négatifs, dont son collègue Karl Gerstner fait un commentaire visuel ironique. Les titres de cette série en quatre volets sont résumés dans la dernière annonce : « Ne regardez pas ! », « Ne montez pas ! », « N’essayez pas ! » et, enfin, en grand et gras : « N’achetez pas cette voiture ! ». Dessous, en petit, on peut lire « si vous n’en attendez rien de neuf ». Les publicitaires jouent ensuite sur le paradoxe en énumérant les atouts de la petite automobile, pendant qu’une bande noire masque presque entièrement la photo de la 2 CV, décourageant de ce fait les lecteurs de l’acheter. Les photographies en gros plan, pour lesquelles Markus Kutter organise le casting, sont prises par Karl Gerstner. Le client semble avoir approuvé cette campagne amusante et insolente. Elle rend en tout cas le duo célèbre du jour au lendemain. (Barbara Junod)