Cravates, Frösche,

1990

Dans les années 1960, Zurich perd son rang mondial dans l’industrie de la soie. Les exportations de textile suisse sont tributaires des transformations du système international de la mode. La marche triomphale des tissus synthétiques et la concurrence asiatique croissante rendent une mutation structurelle inéluctable. De nombreuses entreprises doivent fermer, on investit dans de nouvelles technologies. Dans le secteur vestimentaire, une jeune génération d’entrepreneurs apparaît dans les années 1980. Elle conçoit des vêtements originaux, qui ne se plient pas aux canons de la mode. Deux labels zurichois spécialisés dans la soie se font particulièrement remarquer : En Soie et Fabric Frontline. Ils possèdent chacun leurs propres style, image et promotion et reposent sur un concept intégrant chaque projet dans un développement de marque global. L’identité visuelle de Fabric Frontline, fondée en 1980 par Andi, Elsa et Maya Stutz, se distingue par des motifs figuratifs sur fond coloré. Ils font appel à Cornelia Hesse-Honegger (née en 1944) : illustratrice scientifique, elle s’installe comme designer free-lance en 1987 et réalise des dessins de qualité scientifique pour l’impression des étoffes de soie. Elle y documente son point de vue écologique sur des espèces en voie de disparition et sur les mutations de la flore et de la faune aux alentours des centrales nucléaires suisses. Transposés sur des cravates, ces dessins se muent en déclaration publique – vue tous les jours dans les « journaux » de la télévision suisse sur la poitrine du présentateur Charles Clerc. (Renate Menzi)