Du point de vue écologique, le bon emballage est celui qui n’existe pas. Toutefois, l’emballage joue un rôle important d’ambassadeur dans la compétition entre produits d’une même gamme. Un design réussi peut visualiser le goût par des couleurs, justifier un prix, être humoristique, cibler directement le public visé, plaire, voire susciter l’envie.