Rudolf Brauchbar AG, entreprise soyeuse zurichoise, est dirigée par Monique Meier à partir de 1979 et rebaptisée Sourire en Soie en 1984. Sa grande liberté de style, d’image et de principes marketing repose sur une philosophie du design qui intègre le projet individuel dans la stratégie de développement de la marque. Ce choix stratégique permet de soustraire le design textile à l’influence directe de l’industrie de la mode. La styliste Ines Boesch forge la syntaxe formelle de l’entreprise au moyen de personnages et de décors qui semblent peints d’une main légère.