Niklaus Stoecklin – Binaca

Vers 1940, Niklaus Stoecklin (1896-1982) marque de son empreinte l’esthétique de l’affiche objective. Sa restitution précise, quasi tactile et figurative des produits quotidiens interpelle idéalement les besoins d’une jeune société de consommation et offre une scène incomparable à de nouveaux articles de marque. La composition stricte de sa célèbre affiche Binaca montre uniquement un tube de dentifrice et une brosse à dents dans un verre. Agencés devant un fantastique fond sombre, ils illuminent l’observateur. Tout slogan est ici superflu.