Swissair charge très tôt des graphistes exceptionnels de son identité visuelle. L’habileté avec laquelle la compagnie cultive son image en fait une pionnière en matière de style à partir des années 1950. Le design radical et la clarté de la composition graphique du texte et de l’image proposée par Kurt Wirth (1917-1996) soulignent la volonté de la compagnie d’affirmer son leadership. Dans son affiche de 1956, Kurt Wirth montre le Convair Metropolitan de face et de profil. L’avion, acheté cette année-là, est le premier appareil muni d’un radar de bord à sillonner le ciel européen.