Le design de Geigy - Publicité médicale, protection de la flore

Avec leur syntaxe formelle moderniste, les supports publicitaires de J. R. Geigy AG, groupe pharmaceutique bâlois, se démarquent de la publicité largement conservatrice en vigueur dans les années 1950 et jusqu’au milieu des années 1960. S’ils ont des traits homogènes (« style Geigy »), ils ne sont pas enfermés dans un carcan visuel. En fonction des secteurs concernés (pharmacie, agrochimie, colorants, produits chimiques), des produits, des prescriptions nationales mais aussi de leurs choix propres, les designers  privilégient le graphisme, la photographie ou  la typographie.