À partir de 1959, l’agence de publicité bâloise Gerstner + Kutter se fait un nom grâce à de nouveaux projets visuels. Elle est dirigée par Karl Gerstner (1930-2017), un graphiste, et Markus Kutter (1925-2005), tout à la fois historien et rédacteur. Ils savent relier idée, texte et forme au sein d’une entité percutante et conçoivent de véritables stratégies pour résoudre les problèmes de design. Leur communication visuelle pour le magasin spécialisé Bech Electronic Centre est un concept médiatique global qui joue sur le logo de l’entreprise.