Sachfotografie, Schokoladen-Mischmaschine,

1927–28

In den 1920er-Jahren trat die Fotografie in der Werbung zunehmend an die Stelle der Illustration, womit Werbebilder zu einem einträglichen Tätigkeitsfeld für viele Fotografen wurden. Als Industrie- und Produktfotograf suchte Hans Finsler nach nüchternen, dabei jedoch visuell attraktiven Bildern. Dafür stehen auch seine Aufnahmen für die Hallenser Firma Most, damals einer der grössten Schokoladenhersteller Deutschlands. Als Vertreter der Neuen Fotografie engagierte sich Finsler für eine eigenständige fotografische Sprache und gegen ein Lernen etwa von der Malerei. Dabei erachtete Jan Tschichold gerade die Aufnahme der Schokolademischmaschine als der Kunst ebenbürtig: «Durch die grossen Schwarz-Weiss-Kontraste und die Mannigfaltigkeit der Grautöne ist hier eine Wirkung entstanden, die in ihrer Farbigkeit manche Malerei oder Zeichnung übertrifft.» Zur ästhetischen Absicht gehörte auch die fixierte Bewegung, die aus der Summierung von Licht und Zeit entstand und sich in der Unschärfe der fliessenden Schokoladenmasse, des einströmenden Zuckers und der rotierenden Maschinenteile zeigte. Das Bild war 1929 im Kunstgewerbemuseum Zürich als Teil von Finslers Beitrag zur Wanderausstellung Film und Foto zu sehen, der wohl wichtigsten Schau der avantgardistischen Fotografie jenes Jahrzehnts. Noch im gleichen Jahr bewarb er sich als Leiter der neu gegründeten Fachklasse für Fotografie der Kunstgewerbeschule Zürich, deren Profil und internationale Ausstrahlung er von 1932 bis 1958 prägte. (Andres Janser)