Piktogramm, Poulet,

1975–90

15 Jahre lang sammelte Hans-Rudolf Lutz Piktogramme auf Transportverpackungen weltweit. Es sind Transportanweisungen, Firmen- und Markenzeichen, Darstellungen von Produkten und ihres Gebrauchs oder Konsums. Erstmals darauf aufmerksam wurde Lutz 1975 während seiner Gastlehrtätigkeit in Edmonton (CAN). Er entdeckte die urigen Bildzeichen auf den zur Abfallentsorgung bereitgestellten Wellkartonverpackungen, schnitt sie aus und sammelte sie. Bald wurde daraus eine Obsession: Wo auch immer er unterwegs war, durchwühlte er die Abfallhaufen und förderte insgesamt 15’000 dieser «visuellen Kostbarkeiten» zutage. Ein Drittel davon publizierte er 1990 in seinem Buch Die Hieroglyphen von heute im Eigenverlag. Er bezweckte damit, den professionellen Gestaltern eine Inspirationsquelle für den Umgang mit international lesbaren Zeichen an die Hand zu geben. Da die Transportverpackungen – mit Ausnahme der Früchte- und Gemüsekartons – keine Werbefunktion hatten, unterlagen sie keiner Werbe- oder Verkaufsstrategie. Ihre Bildzeichen wurden selten von professionellen Gestaltern, sondern von Handwerkern in der Wellkartonindustrie entworfen. Diese verstanden es, die Informationen auf das Wesentliche, international Verständliche zu reduzieren, ohne dem Einfallsreichtum und der Sinnlichkeit Abbruch zu tun – dies, so Lutz, im Unterschied zu den Professionnellen, die ihre Piktogramme allzu sehr schematisierten. Ihren Charme des Einfachen verdanken die Bildzeichen jedoch auch dem Flexodruck, der weder feine Linien noch Grauwerte zuliess. (Barbara Junod)