Laufschuh, On,

2009

Treibende Kraft hinter der technischen Innovation des Dämpfungssystems CloudTec ist der ehemalige Profi-Athlet Olivier Bernhard. Nach einer Verletzung suchte er schonende Laufschuhe und begann 2005 mangels verfügbarer Modelle selbst zu experimentieren. Ein befreundeter ETH-Ingenieur begleitete den vierjährigen Prozess vom ersten Prototyp (mit Sekundenleim an die Sohle geklebte Gartenschlauch-Abschnitte) zur funktionierenden dreidimensionalen Dämpfung. Die flexiblen Röhren sorgen für eine weiche Landung; am Boden flach gedrückt, werden sie wiederum hart und bieten eine feste Unterlage für den Abstoss. Unterdessen ist das sogenannte CloudTec-System durch weltweite Patente geschützt. 2010 gründete Olivier Bernhard zusammen den Marketingexperten David Allemann (Produktion und Marketing) und Caspar Coppetti (internationaler Marktaufbau) die Firma On. Sie beauftragte den Designer Thilo Alex Brunner (geb. 1977) mit der Gestaltung des neuartigen Laufschuhs. Im Gegensatz zur Anmutung herkömmlicher Marken in der Sportartikelbranche visualisiert On seine neuartige Dämpfung als zentrales Gestaltungselement (der Claim heisst denn auch „Run on Clouds“) und fällt neben Schuhen von Nike, Adidas oder Puma durch seine formale Reduktion auf. Mit „verspieltem Postminimalismus“ (Brunner) wirkt das funktionale Versprechen des Schuhs glaubwürdig, wozu auch die Begeisterung in der Läuferszene beiträgt. (Renate Menzi)