Werbeinserat, Bech Electronic Centre,

1959–61

Obschon der Werbeberuf in Gestalterkreisen verpönt war, gründeten der Grafiker Karl Gerstner und der Historiker Markus Kutter 1959 ihre eigene Agentur Gerstner + Kutter – Werbung, Graphik und Publizität in Basel. Die beiden hatten zuvor bei der Chemiefirma J.R. Geigy AG gearbeitet – Gerstner als Grafiker, Kutter als Pressechef – und zusammen zwei wegweisende Bücher herausgegeben: den synthetischen Roman Schiff nach Europa (1957) und den Jubiläumsdoppelband Geigy 1758 bis 1939 und Geigy heute zum 200-jährigen Bestehen der Firma Geigy (1958). In beiden Werken bilden Idee, Text und Gestaltung eine integrale Einheit. Dieses Prinzip, das Gerstner 1959 «integrale Typographie» nannte und in seinem Kultbuch Programme entwerfen (1964) zur interdisziplinären Methode erweiterte, kam auch bei der Konzeption von Erscheinungsbildern und Werbekampagnen zum Tragen. So beispielsweise bei der Gestaltung des visuellen Auftritts des Zürcher Elektronikgeschäfts Bech Electronic Centre ab 1959. Gerstner erkannte, dass sich der Firmenname für Wortspiele eignete und erhob diese Einsicht zum konzeptuellen Leitfaden. Indem er die Wortkombinationen auf den Drucksachen und Werbemitteln variierte, machte er diese interessanter. Die Varianten suggerierten zudem die elektronische Serienbildung. Beim halbseitigen Tageszeitungsinserat gliederte er den üppigen Werbetext von Kutter so, dass dieser abschnittsweise wie in einem Verzeichnis unter den fetten Versalien stand. Diese bereiteten das Wortspiel des Firmenlogos vor. (Barbara Junod)