Design steuert die Wahrnehmung der Wertigkeit eines Produkts. M-Budget wird 1996 vom Migros Genossenschaftsbund als erste Tiefpreislinie der Schweiz eingeführt und entwickelt sich zu einer der erfolgreichsten Schweizer Marken. Mit Migros Sélection kommt 2005 eine Produktlinie im Premiumbereich hinzu, M-Classic fasst die Eigenmarken im mittleren Segment zusammen. Alle drei Linien werden von derselben Agentur gestaltet. Sie schaffen Orientierung und profitieren zugleich vom hybriden Kaufverhalten.