Aus ökologischer Sicht ist eine gute Verpackung keine Verpackung. Doch als Botschafterin spielt sie eine wichtige Rolle im Konkurrenzkampf gleichwertiger Produkte. Gutes Design kann Geschmack mit Farben visualisieren, einen Preis rechtfertigen, humorvoll sein, die Zielgruppe direkt ansprechen, Gefallen oder gar Begehren auslösen.