Mit der Umstellung auf Selbstbedienungsläden wird die Warenverpackung relevant. Ihre Oberfläche kommuniziert nun direkt mit der Kundschaft: Oft wird ein prägnanter Markenschriftzug oder Produktname grafisch umgesetzt. Faltschachteln, runde Karton- oder Blechdosen und Tuben lassen der Formgestaltung wenig Spielraum. Die Warenverpackung um 1940 ist primär Behälter und Namensträger.