Nicht nur bei Glühbirnen und Medikamenten gibt es gleichförmige, jedoch inhaltlich unterschiedliche Produktvarianten. Sei es die Dosierung oder die chemische Zusammensetzung – Design hilft bei der Orientierung. Spielerisch eingesetzt, kann es eine Produktreihe als zusammenhängendes Bild oder als Variation eines Themas darstellen. Anders die Strategie der Zigarettenmarke Star, die einen identischen Inhalt in diversen Hüllen zielgruppengerecht individualisiert.