Oliviero Toscani – Benetton

Mit seinen polarisierenden Benetton-Plakaten aus den Jahren 1983 bis 2000 hat Oliviero Toscani (geb. 1942) bewiesen, dass auch in der kommerziellen Werbung eine neue Bildrhetorik noch Aufmerksamkeit erzielen kann. Sie illustrieren Toscanis zunehmende Radikalisierung: Während die frühen Arbeiten harmlose multikulturelle Botschaften vermitteln, dominieren ab 1993 ausgewählte Reportagefotos zu weltpolitischen Ereignissen die Kampagne. Notwendiger Appell an das moralische Gewissen oder Missbrauch von Leid?